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Las estrategias de comunicación para la Marca Brasil en los Estados Unidos de América

      
Nueva edición de la revista Globalización, Competitividad y Gobernabilidad. Foto: Universia.
Nueva edición de la revista Globalización, Competitividad y Gobernabilidad. Foto: Universia.
En este artículo se pretende analizar la gestión de la marca Brasil para la promoción del turismo, basado en la convergencia de las estrategias de comunicación definidas por la Oficina Nacional de Turismo de Brasil (Embratur) con las efectivamente utilizadas por las agencias de viajes y operadores en los Estados Unidos de América para atraer y mantener a los turistas.

Se llega a la conclusión de que existen divergencias entre las estrategias definidas por Embratur y las ejecutados por las agencias, así como hay financiación limitada para la promoción de la marca Brasil en los EE.UU.

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